LinkedIn marketing: Vodič za uspjeh na poslovnoj društvenoj mreži

LinkedIn je nezaobilazan alat za profesionalno umrežavanje, zapošljavanje i promociju. Iako postoji od 2002. godine, tek u posljednjem desetljeću postaje ključna platforma za poslovanje, s više od milijardu korisnika diljem svijeta.  Razgovarali smo s našim stručnjakom za LinkedIn, Davorom Buklijašem koji je podijelio kako iskoristiti LinkedIn za razvoj karijere ili proširenje poslovanja te koje korake poduzeti za uspješnu marketinšku kampanju na ovoj platformi.

Za razliku od drugih društvenih mreža, LinkedIn se fokusira na profesionalni sadržaj i poslovne kontakte. Njegova posebnost leži u mogućnosti povezivanja s donositeljima odluka i stvaranja novih prilika za B2B i B2C poslovanje. Kao što je naš stručnjak za LinkedIn, Davor Buklijaš, naglasio: “LinkedIn povezuje ljude s potencijalnim klijentima, a platforma je posebno popularna među profesionalcima koji žele ciljati publiku na globalnoj razini.”

Postavite SMART ciljeve

Definirajte jasne, mjerljive, ostvarive, relevantne i vremenski ograničene ciljeve:

• povećanje svijesti o brendu;
• promocija proizvoda ili usluga;
• izgradnja profesionalne zajednice.

Definirajte što koji od ciljeva točno znači i na koje načine ćete ga postići. Primjerice, povećanje svijesti o brendu u 2025. ostvarit ćemo s 5000 pratitelja na stranici, pet objava tjedno i sl. Više o SMART ciljevima pročitajte u blogu SMART Goals.

Uredite profil

Vizualni dojam je ključan. Pratite ove savjete:

• osobni profil: dodajte svoje vještine, radno iskustvo, prakse i volonterski angažman, edukacije i vrijednosti;
• profil tvrtke: koristite profesionalne slike, ispunite sve informacije i ne zaboravite ga povezati s web stranicom.

Redovito objavljujte kvalitetan sadržaj

Kombinirajte slike, članke, videozapise i citate. LinkedInov algoritam omogućuje duži vijek trajanja vašeg sadržaja u feedu.

Savjet:

• videozapisi neka traju 1-2 minute i obavezno dodajte titlove;
• koristite priče za opušteniju komunikaciju.

Istraživanje ciljane skupine ključan je korak. Definirajte:

• dob, spol, lokaciju;
• poslovne interese i prihode;
• funkciju u tvrtki.

LinkedIn nudi precizne filtre za ciljanje na temelju demografije, poslovnog iskustva i interesa.

Postoje četiri glavne vrste oglasa na LinkedInu:

• sponzorirani sadržaj – za promoviranje objava putem slika, videozapisa ili galerija;
• dinamični oglasi – personalizirani oglasi koji privlače pažnju;
• tekstualni oglasi – idealni za početnike, plaćanje po kliku (CPC) ili prikazu (CPM);
• sponzorirane poruke – direktne poruke korisnicima.

LinkedIn Analytics pruža detaljne uvide u vašu publiku:

• posjetitelji – podaci o demografiji i interesima;
• objave – stopa angažmana, klikovi i dojmovi;
• sljedbenici – izvori i interesi publike.

Praćenje ovih metrika omogućuje optimizaciju kampanja za bolje rezultate.

LinkedIn nudi jedinstvenu priliku za izgradnju profesionalne prisutnosti i dosezanje pravih ljudi. S pravom strategijom i redovitom analizom rezultata, možete postići zavidan uspjeh na ovoj platformi. Pridružite se LinkedIn zajednici već danas i započnite s profesionalnim umrežavanjem. U slučaju da vam je potrebna pomoć s pokretanjem i vođenjem profila, javite nam se.